Le blog de Mathieu Flaig
A l’occasion des Nuits d’Amnesty qui se dérouleront du 22 au 25 octobre 2009 dans toute la France, l’Agence Rapp Collins et Amnesty International viennent de sortir un nouveau spot.
L’idée : expliquer simplement la tenue de cette célébration des Droits de l’Homme, tout en rappelant le rôle quotidien de l’association.
Pour cela, Amnesty se pose en voisin bruyant des tyrans du monde.
Je ne vais pas faire trop compliqué en ce lundi matin, avec juste 2 rappels sur la publicité aujourd’hui.
Tout d’abord, un schéma présentant la complexification du secteur de la publicité depuis les années 80.
Ce n’est pas une nouvelle, la donne a beaucoup changé (notamment avec Internet), et les agences traditionnelles ont vu leur influence se réduire.
Malgré cela :
– Le nécessaire changement de mentalité n’a pas encore été fait partout,
– Les formations internes tardent à venir pour ceux qui n’ont pas vu le monde changer autour d’eux,
– On voit encore beaucoup trop d’agences qui mettent toute leur fierté dans une approche « Above The Line » de la communication, alors qu’elles se font déborder de tous les côtés par de nouvelles structures plus réactives.
Reçue ce jour par mail, cette vidéo titrée « Car challenging urban runner » a un but viral. On y voit Tony, un sportif yamakasi dans l’âme, qui fait la course dans Paris avec une voiture… Pour qui et pourquoi ? Personnellement, je crois que c’est pour la Renault Twingo (en version sport j’imagine) qu’on voit tout … Lire plus
Logiquement, après avoir lu ce titre, vous êtes proches de la rupture d’anévrisme.
Et c’est bien dommage car nous allons parler de ces quelques publicités où les agences décident de se mettre en scène pour faire la promotion d’un produit.
Souvent faits avec humour et jouant sur les fantasmes qui peuvent entourer le secteur de la publicité (merci au livre et au film 99 francs), ces spots prêtent à sourire pour ceux dont c’est le métier. Autant parce qu’ils savent que ce n’est pas tout à fait vrai que parce qu’ils savent que ce n’est pas tout à fait faux.
Focus sur 3 exemples où l’on montre l’envers du décor au spectateur.
1 – Neuf Box
Avant que Neuf se fasse racheter par SFR, nous avons eu droit à un florilège d’excellentes pubs réalisées par l’Agence V.
La plus connue est probablement celle pour l’option « Musique Illimitée », où le client et l’agence échangent exclusivement en utilisant des noms de groupes.
Un gros concept qui donnera un gros carton.
Le principe a ensuite été décliné sur de nombreux spots, comme celui-ci nous présentant une blonde à cheval dont le seul intérêt est d’être une blonde à cheval (et il en faut).
En mars 2009, une petite ville d’Islande a été remplie de hauts-parleurs. Seydisfjordur (c’est son nom) a ainsi été transformée en un extraordinaire sound-system pour une semaine. Une expérience unique à découvrir dans cette vidéo. Site dédié – Réalisé pour Sony par l’Agence Fallon.