Dans la publicité – OPUS 5 – la pub qui parle de la pub pour faire de la pub

Logiquement, après avoir lu ce titre, vous êtes proches de la rupture d’anévrisme.

Et c’est bien dommage car nous allons parler de ces quelques publicités où les agences décident de se mettre en scène pour faire la promotion d’un produit.

Souvent faits avec humour et jouant sur les fantasmes qui peuvent entourer le secteur de la publicité (merci au livre et au film 99 francs), ces spots prêtent à sourire pour ceux dont c’est le métier. Autant parce qu’ils savent que ce n’est pas tout à fait vrai que parce qu’ils savent que ce n’est pas tout à fait faux.

Focus sur 3 exemples où l’on montre l’envers du décor au spectateur.

1 – Neuf Box

Avant que Neuf se fasse racheter par SFR, nous avons eu droit à un florilège d’excellentes pubs réalisées par l’Agence V.

La plus connue est probablement celle pour l’option « Musique Illimitée », où le client et l’agence échangent exclusivement en utilisant des noms de groupes.

Un gros concept qui donnera un gros carton.

Le principe a ensuite été décliné sur de nombreux spots, comme celui-ci nous présentant une blonde à cheval dont le seul intérêt est d’être une blonde à cheval (et il en faut).

2 – Le moustique de chez Renault

Deuxième exemple réalisé pour la Peugeot 407 SW.

Ici, on voit un packshot (= le produit mis en majesté) assez traditionnel, sauf qu’on présente une pseudo séance de studio vidéo pendant laquelle l’Agence demande des modifs en direct.

Un moustique ? On l’enlève. Un problème de vêtements ? On retouche.

En réalité, ces modifications ne se font pas aussi simplement et coûtent beaucoup d’argent.

Tout cela fait d’ailleurs écho au récent projet de loi visant à apposer la mention « photo retouchée » sur tous les visuels publicitaires.

3 – Quilmes : « Hé gros nez, je crois qu’on est dans une pub »

Réalisé par Youg & Rubicam, ce spot pour la bière argentine Quilmes nous présente deux copains dans une discothèque.

L’un d’eux a comme un pressentiment : et si ils étaient en pleine pub ?

Merci à Adrants dont j’avais gardé le lien dans l’optique de cet article.

Si vous avez d’autres exemples, rendez-vous dans les commentaires et je compléterai. En attendant, enjoy !

EDIT 1 : l’ami Joe La Pompe a été très rapide dans les commentaires et complète la liste avec 3 pubs (dont 2 que j’adore).

http://www.culturepub.fr/videos/nuts-great-advertising

http://www.culturepub.fr/videos/mccann-erickson-recyclage-panda

http://www.culturepub.fr/videos/france-inter-radio-le-brief

EDIT 2 : PetitBrin nous montre aussi qu’elle a de la ressource et les mêmes références que Joe avec ces deux autres vidéos. Ici, des agriculteurs se la jouent façon agence de pub pour vendre leurs produits.

http://www.culturepub.fr/videos/vrai-yaourt-briefing

http://www.culturepub.fr/videos/vrai-yaourt-le-buzz