Le blog de Mathieu Flaig
Il fut un temps, je m’étais lancé dans un ensemble de dossiers autour du monde de la publicité sous le titre « Dans la publicité » dont vous retrouverez les opus ci-dessous : – Introduction – La publicité fantôme – La Publicité de la Publicité – Les trucs qu’on aime – La pub qui parle de la … Lire plus
Certains d’entre vous se souviennent peut être de ma catégorie « Dans la publicité ».
Dans cet article sur les clients et celui-ci sur les « trucs qu’on aime », j’avais déjà évoqué deux Tumblr hilarants (et en partie fermés) où des communicants nous faisaient plaisir.
Celui qui suit est de la même veine, puisqu’il fait parler les consommateurs de la façon dont les gens du marketing et les marques aimeraient parfois qu’ils s’expriment.
Voici venu un nouvel Opus de « Dans la publicité », cette petite rubrique qui parle principalement du métier et non des campagnes qu’il produit.
Pour rappel, les épisodes précédents :
– Introduction
– La publicité fantôme
– La Publicité de la Publicité
– Les trucs qu’on aime
– la pub qui parle de la pub pour faire de la pub
– les clients
– La version 2010 de « Dans la Publicité ».
Le sujet d’aujourd’hui me trottait dans la tête depuis quelques temps mais l’écriture a été enclenchée par un récent article de Gaëtan (dont la plume commençait à nous manquer) : le recyclage des campagnes.
Je ne parle pas ici du recyclage d’idées au sein du secteur global de la pub (l’ami Joe La Pompe veille déjà bien assez) mais bien au sein d’une même société.
Vous le savez (ou pas), j’ai un amour particulier pour la campagne « Dans la publicité » développée il y a quelques années par Lowe Alice. Elle m’a d’ailleurs inspiré une rubrique éponyme dans laquelle j’ai essayé de compléter le sympathique listing de l’époque. Eh bien sachez qu’une nouvelle version vient d’être sortie par l’agence ex Lowe … Lire plus
Logiquement, après avoir lu ce titre, vous êtes proches de la rupture d’anévrisme.
Et c’est bien dommage car nous allons parler de ces quelques publicités où les agences décident de se mettre en scène pour faire la promotion d’un produit.
Souvent faits avec humour et jouant sur les fantasmes qui peuvent entourer le secteur de la publicité (merci au livre et au film 99 francs), ces spots prêtent à sourire pour ceux dont c’est le métier. Autant parce qu’ils savent que ce n’est pas tout à fait vrai que parce qu’ils savent que ce n’est pas tout à fait faux.
Focus sur 3 exemples où l’on montre l’envers du décor au spectateur.
1 – Neuf Box
Avant que Neuf se fasse racheter par SFR, nous avons eu droit à un florilège d’excellentes pubs réalisées par l’Agence V.
La plus connue est probablement celle pour l’option « Musique Illimitée », où le client et l’agence échangent exclusivement en utilisant des noms de groupes.
Un gros concept qui donnera un gros carton.
Le principe a ensuite été décliné sur de nombreux spots, comme celui-ci nous présentant une blonde à cheval dont le seul intérêt est d’être une blonde à cheval (et il en faut).