Je ne vais pas faire trop compliqué en ce lundi matin, avec juste 2 rappels sur la publicité aujourd’hui.
Tout d’abord, un schéma présentant la complexification du secteur de la publicité depuis les années 80.
Ce n’est pas une nouvelle, la donne a beaucoup changé (notamment avec Internet), et les agences traditionnelles ont vu leur influence se réduire.
Malgré cela :
– Le nécessaire changement de mentalité n’a pas encore été fait partout,
– Les formations internes tardent à venir pour ceux qui n’ont pas vu le monde changer autour d’eux,
– On voit encore beaucoup trop d’agences qui mettent toute leur fierté dans une approche « Above The Line » de la communication, alors qu’elles se font déborder de tous les côtés par de nouvelles structures plus réactives.
Mais les nouveaux acteurs du secteur ont aussi leurs propres œillères, avec notamment une fâcheuse tendance à croire que le Web et les médias sociaux sont LA solution.
C’est oublier qu’aucun média ne fonctionne pour 100% des cibles et pour 100% des clients.
Et on termine sur une conversation entre un auto-proclamé Social Media Guru et une marque… L’ensemble, bien que parodique, illustre tout de même quelques vérités.
La vidéo est énorme :D !