Dans la Publicité, on passe notre temps à courir après le présent et parfois le futur proche. Être à la page, c’est important. Mais à force de toujours courir, on finit par être essoufflé. Je vous propose donc de prendre un vrai temps d’avance, et d’imaginer le visage de la Pub en 2020.
A) La publicité personnalisée à l’extrême.
Nous le voyons déjà actuellement, les investissements des annonceurs dans les campagnes de masse tendent à se réduire au profit d’opérations plus ciblées où le R.O.I (Retour sur Investissement, dont la ressemblance avec le mot français Roi rappelle que les clients n’ont plus que ça à la bouche en cette période de crise) est plus facilement mesurable.
On peut imaginer que cette tendance va s’accentuer, et que l’on assistera à la montée en puissance de campagnes de marketing relationnel personnalisé, favorisée par l’évolution des « Nouvelles » Technologies.
Exemple : les dispositifs mobiles de 2020 nous serviront à tout : téléphonie, internet, visiophonie, télévision, moyen de paiement, titre de transport… Ils concentreront donc d’énormes quantités d’informations personnelles et seront une vraie mine d’or pour les spécialistes du marketing.
L’on pourra par exemple souhaiter une Bon Anniversaire via un message télévisé personnalisé, et proposer un bien ou un service en fonction du sexe, de la tranche d’âge, de la profession…
