Dans la publicité, version 2009 – OPUS 3 – La Publicité de la Publicité

Le secteur publicitaire ne fait pas exception à l’expression « les cordonniers sont les plus mal chaussés ». C’est le métier d’une Agence de faire la publicité de ses clients, d’imaginer des créations pertinentes et de mettre en place des plan d’actions… mais quand il s’agit de bosser pour soi-même, c’est une autre histoire.

La difficulté et les risques sont multiples. Voici 3 exemples :
– Ne pas prendre assez de temps pour se pencher sur le sujet car les clients sont prioritaires, et donc faire une création bâclée,
– Vouloir absolument montrer la puissance créative de l’Agence, et finir par faire un truc super créatif et complètement barré que personne ne comprendra,
– Faire croire qu’on est les Rois du Monde alors que c’est faux.

Pour illustrer, j’ai fait une mini-sélection subjective et commentée de tentatives plus ou moins réussies.

Agence Brune
En 2006, le Web n’avait pas encore vu passer beaucoup de films viraux, les rares qui apparaissaient étaient donc encensés. Ça a été le cas pour la série de mini-films de Brune, qui étaient légers et faisaient sourire. Bon, en regardant le site de l’Agence, on sent que eux aussi ça les a marqués.

Australie
Voici un bon exemple du cas de figure « On va faire un truc super créatif pour impressionner » et qui tombe totalement à côté.

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Campagne Couillue, Enfants soldats, Fête des Mères, Burger King, Lâcher de Pop Corn…

De retour de congès, je vous livre d’abord quelques campagnes de la semaine passée qui méritent le coup d’œil. J’ai également deux posts en tête qui devraient arriver rapidement. Enjoy !

A) Envie de vacances avec Fidjitravel
Pour commencer, voici une campagne d’affichage alternatif qui traduit bien l’état d’esprit dans lequel on est quand on a besoin de vacances (ce qui était mon cas il y a peu). A noter que les vêtements devant l’affiche ont été régulièrement changés pendant la durée de l’affichage.

Fijitravel

Agence : TBWA\OSLO, Norway
Directeur de Création / Concepteur-Rédacteur: Erik Heisholt
Directeur Artistique: Eva Grefstad Knudsen
Photographe: Heia Espen

Via

B) Une campagne couillue – Soöruz, No Guts, No Glory
Probablement pas la campagne de l’année mais définitivement décalée, cette création développée par Publicis Conseil pour la marque Soöruz

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