Le blog de Mathieu Flaig
Space Invaders, vous connaissez. Avec Pong ou le démineur, ce jeu fait partie de la mémoire collective des gamers.
Magie de notre temps, il vous est maintenant possible de le redécouvrir en réalité augmentée sur votre iPhone 3GS !
Sous le nom d’Arcade Reality, il a été développé par la société ToySpring qui utilise essentiellement le compas et l’accéléromètre pour détecter le mouvement de l’appareil.
J’avais déjà évoqué dans ce dossier un projet d’encyclopédie en réalité augmentée.
Comme souvent, il mettait l’eau à la bouche, mais on avait peu de visibilité sur une éventuelle commercialisation grand public de ce type de publication.
1 – Le livre pédagogique Nathan en réalité augmentée
Après les livres Gallimard pour enfants qui permettaient une interaction avec le lapin Nabaztag, l’hyperlivre de Robert Laffont couplé à des codes barres donnant accès à l’internet mobile, l’éditeur Nathan nous propose de découvrir Dokeo, un livre pédagogique misant sur la réalité augmentée.
Pour ce projet géré une nouvelle fois par la société française Total Immersion, ce sont plus de 250 objets, véhicules ou bâtiments qui ont été modélisés en 3D.
« Les animations interactives permettent à l’enfant de prendre le contrôle de l’objet avec son clavier. Ainsi, l’enfant peut piloter un hélicoptère ou un bateau à moteur, actionner la grande échelle du camion de pompier, jouer de la musique sur le clavier d’un synthétiseur en choisissant son instrument. « expliquent Clément Lebeaume et Joël Lebeaume, les deux auteurs du livre.
La marque autrichienne Red bull a une stratégie de communication assez simple : elle aime faire des coups médiatiques et marquer les esprits.
Elle associe ainsi un positionnement « hors-limites » à une réputation sulfureuse, due notamment au fait que le produit a longtemps été interdit dans plusieurs pays (dont la France, et ce n’est pas le reportage alarmiste d’Envoyé Spécial diffusé ce Jeudi 8 octobre qui me fera mentir).
Et dans leur stratégie de vouloir toujours être à l’extrême pointe de la tendance, son nouveau centre d’intérêt est tout à fait logique : la réalité augmentée.
Red Bull distribue en effet à 2 millions d’exemplaires son propre magazine (Consumer Mag) appelé The Red Bulletin.
Après m’être projeté en 2020 aux prémices de de blog, voici que le temps présent me rattrape.
Pourquoi ? Parce qu’il semblerait que 2010 soit déjà l’année de la 3D grand public.
1 – Tout d’abord avec la réalité augmentée que vous connaissez tous (si ce n’est pas le cas, cf tout en bas du post) et qui va se développer à grande échelle.
Un exemple marquant ? Celui du magazine InStyle, un mensuel américain destiné aux femmes et diffusé à 1,7 million d’exemplaires.
Ce type de magazine offre régulièrement des cadeaux à ses lectrices, comme le Pareo de l’Eté, des petits accessoires de mode… Et pour l’avoir observé, ça fonctionne plutôt bien.
Mais depuis peu, un teasing est organisé autour du cadeau de décembre prochain. Il s’agira apparemment d’une boîte en 3 dimensions, sous forme de réalité augmentée.
Pour ceux qui suivent un peu ce blog, vous savez que j’ai un intérêt particulier pour la réalité augmentée.
Les applications sont nombreuses, mais j’apprécie particulièrement celles qui sont concrètes, notamment au niveau publicitaire.
Découvrons donc ensemble l’opération menée par l’Agence argentine Ponce (située à Buenos Aires) pour la marque Axe (filiale du groupe Unilever).
Cette dernière a en effet lancé en argentine une version de son déodorant appelée Axe MusicStar.
Ce qui est intéressant dans ce produit, c’est que le packaging va être utilisé comme un marqueur de réalité augmentée pour le transformer en joystick.
Grâce à lui, vous pouvez ainsi jouer virtuellement de la guitare ou de la batterie, vous mesurer aux autres internautes, tout ça motivé par des danseuses plutôt suggestives…