Comme vous le savez, les jeux olympiques de Vancouver se déroulent actuellement au canada (et la france ne s’en sort pas trop mal). Ce type d’événement amène énormément de gens, et les marques et les agences essaient donc de les capter par des dispositifs originaux. Parmi tous les projets, en voici deux. L’un concerne un ambient autour d’un arrêt de bus, et le second touche à la réalité augmentée.
Marketing alternatif
Ambient Centraal Beheer / Just call us – Live accidents
La société Centraal Beheer est une compagnie d’assurances hollandaise qui a la caractéristique de s’être faite connaître par des campagnes de publicité décalées et humoristiques.
Pendant 15 ans, elle a ainsi diffusé un très grand nombre de spots dont voici deux extraits (j’ai hurlé de rire au premier).
Si vous voulez en voir plus, rendez-vous sur youtube, mais tout ça n’est qu’une introduction.
Coca-Cola – Happiness Machine [Vidéo]
Tout le monde connaît la pub coca-cola Happiness Factory (à retrouver ici avec sa déclinaison Open Happiness). Voici une sympathique opération où l’on essaie de transformer l’imaginaire en réel, avec un Distributeur de Coca-cola qui semble avoir de la vie en lui. Vue chez Paper-Plane.
Heineken « Boxes ». Déclinaison Ambient de la pub Walk-in Fridge
En 2009, Heineken a cartonné avec sa campagne « Heineken – Walk-in Fridge » que vous pouvez notamment revoir ici avec sa suite « Walking-Fridge » (ou dont vous vous pouvez apprécier la parodie Bavaria ici).
En fin d’année, la marque a décidé de rediffuser le spot sur les ondes hollandaises, et l’Agence TBWA\Neboko en a profité pour lui proposer un complément au doux parfum d’Ambient.
L’idée est simple : si le Walk-in fridge existait vraiment, il serait livré dans une méga-boîte dont on se débarrasserait sur le trottoir (et elle ne manquerait pas d’attirer l’attention).
Hermès, un souffle en trompe-l’oeil pour son carré
Je ne suis pas forcément un fin spécialiste des installations de marketing alternatif, leur préférant de la bonne grosse publicité à l’ancienne qui en met plein les yeux.
Mais il m’arrive néanmoins d’être capté par un dispositif, comme celui mis en place pour Hermès et son carré à l’approche de Noël.
Installé dans la vitrine de la Maison Hermès de Tokyo (encore appelée Hermès Ginza et imaginée par Renzo Piano), il est basé sur un joli trompe-l’oeil : une jeune femme souffle dans une vidéo, et comme par magie, cela a une conséquence sur un carré Hermès bien réel qui se soulève doucement en face d’elle.