Ambient Centraal Beheer / Just call us – Live accidents

La société Centraal Beheer est une compagnie d’assurances hollandaise qui a la caractéristique de s’être faite connaître par des campagnes de publicité décalées et humoristiques.

Pendant 15 ans, elle a ainsi diffusé un très grand nombre de spots dont voici deux extraits (j’ai hurlé de rire au premier).

Si vous voulez en voir plus, rendez-vous sur youtube, mais tout ça n’est qu’une introduction.

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Coca-Cola – Happiness Machine [Vidéo]

Tout le monde connaît la pub coca-cola Happiness Factory (à retrouver ici avec sa déclinaison Open Happiness). Voici une sympathique opération où l’on essaie de transformer l’imaginaire en réel, avec un Distributeur de Coca-cola qui semble avoir de la vie en lui. Vue chez Paper-Plane.

Heineken « Boxes ». Déclinaison Ambient de la pub Walk-in Fridge

En 2009, Heineken a cartonné avec sa campagne « Heineken – Walk-in Fridge » que vous pouvez notamment revoir ici avec sa suite « Walking-Fridge » (ou dont vous vous pouvez apprécier la parodie Bavaria ici).

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En fin d’année, la marque a décidé de rediffuser le spot sur les ondes hollandaises, et l’Agence TBWA\Neboko en a profité pour lui proposer un complément au doux parfum d’Ambient.

L’idée est simple : si le Walk-in fridge existait vraiment, il serait livré dans une méga-boîte dont on se débarrasserait sur le trottoir (et elle ne manquerait pas d’attirer l’attention).

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Hermès, un souffle en trompe-l’oeil pour son carré

Je ne suis pas forcément un fin spécialiste des installations de marketing alternatif, leur préférant de la bonne grosse publicité à l’ancienne qui en met plein les yeux.

Mais il m’arrive néanmoins d’être capté par un dispositif, comme celui mis en place pour Hermès et son carré à l’approche de Noël.

Hermès - réalités mixées

Installé dans la vitrine de la Maison Hermès de Tokyo (encore appelée Hermès Ginza et imaginée par Renzo Piano), il est basé sur un joli trompe-l’oeil : une jeune femme souffle dans une vidéo, et comme par magie, cela a une conséquence sur un carré Hermès bien réel qui se soulève doucement en face d’elle.

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La pub en réalité augmentée arrive dans nos rues

Quand on regarde les exemples de réalité augmentée visibles actuellement, on peut facilement faire une conclusion : ils se coupent d’une bonne partie de la population.

Pourquoi ? Parce qu’ils nécessitent un ordinateur, une webcam (et éventuellement une imprimante) pour pouvoir fonctionner.

Si tout le monde ne peut pas venir à la réalité augmentée, il est donc logique que les marketers la fassent venir à eux, et plus précisément, dans les rues.

1 – Vampire Diaries et le reflet qui disparaît

Vampire Diaries et réalité augmentée

Vampire Diaries est une nouvelle série américaine sur les vampires.

Afin d’en assurer la promotion, la chaîne américaine CW a fait appel à un partenariat de trois sociétés (OMG, Helios Interactive Technologies, et Total Immersion).

Celles-ci ont imaginé et mis en place un système d’affichage interactif utilisant notamment la réalité augmentée et le bluetooth. Installé pendant 4 semaines dans 6 vitrines de Los Angeles et de New York, ce dispositif joue sur l’idée universellement connue que les vampires n’ont pas de reflet.

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