Le blog de Mathieu Flaig
Tant j’ai pu être déçu par certaines campagnes de Burger King (notamment Whopper Virgins), tant je reconnais à la marque et à son agence Crispin Porter + Bogusky une vraie capacité d’étonnement.
C’est le cas ici avec une campagne pub assurant la promotion d’un menu à 1 dollar.
Sa particularité ? Elle utilise la réalité augmentée.
Et là je vous entends dire « l’utilisation marketing de la réalité augmentée n’a rien de nouveau ».
C’est vrai. Sauf que dans ce cas, il y a deux effets kiss kool :
Un tweet de la société de réalité augmentée Metaio m’a rappelé que nous ne sommes plus très loins de la sortie de son application iPhone.
Intitulée Junaio, elle apparaîtra le 2 novembre prochain sur l’App-Store (puis à la suite sur d’autres plateformes, dont bien sûr Androïd).
Pour comprendre à quoi cela va servir, rien ne vaut une vidéo et la traduction du texte qui l’accompagne.
Junaio vous donne la possibilité de créer, d’explorer et de partager des informations d’une façon totalement nouvelle, en utilisant la réalité augmentée. En combinant des technologies web et mobiles innovantes, vous aurez la possibilité de voir toutes sortes de contenus associés à l’endroit où vous vous trouvez, à travers l’écran de votre téléphone portable.
Junaio amène internet dans le vrai monde qui vous entoure.
Space Invaders, vous connaissez. Avec Pong ou le démineur, ce jeu fait partie de la mémoire collective des gamers.
Magie de notre temps, il vous est maintenant possible de le redécouvrir en réalité augmentée sur votre iPhone 3GS !
Sous le nom d’Arcade Reality, il a été développé par la société ToySpring qui utilise essentiellement le compas et l’accéléromètre pour détecter le mouvement de l’appareil.
J’avais déjà évoqué dans ce dossier un projet d’encyclopédie en réalité augmentée.
Comme souvent, il mettait l’eau à la bouche, mais on avait peu de visibilité sur une éventuelle commercialisation grand public de ce type de publication.
1 – Le livre pédagogique Nathan en réalité augmentée
Après les livres Gallimard pour enfants qui permettaient une interaction avec le lapin Nabaztag, l’hyperlivre de Robert Laffont couplé à des codes barres donnant accès à l’internet mobile, l’éditeur Nathan nous propose de découvrir Dokeo, un livre pédagogique misant sur la réalité augmentée.
Pour ce projet géré une nouvelle fois par la société française Total Immersion, ce sont plus de 250 objets, véhicules ou bâtiments qui ont été modélisés en 3D.
« Les animations interactives permettent à l’enfant de prendre le contrôle de l’objet avec son clavier. Ainsi, l’enfant peut piloter un hélicoptère ou un bateau à moteur, actionner la grande échelle du camion de pompier, jouer de la musique sur le clavier d’un synthétiseur en choisissant son instrument. « expliquent Clément Lebeaume et Joël Lebeaume, les deux auteurs du livre.
