Le blog de Mathieu Flaig
A l’instant des Chips Lay’s et leur panneau d’affichage artisanal, Chevrolet nous propose à Dubaï un billboard 100% fait main.
Réalisé par Leo Burnett, il va au delà de la performance artistique puisqu’il nous explique que Chevrolet a fait cette affiche « au rabais » pour vendre ses voitures moins chères…
Dans le monde merveilleux de l’affichage publicitaire, il n’y a pas que des sourires et de la joie.
Il y a aussi des gens tristes… Et parfois même, ils le sont de façon créative.
1 – Affiche pour le Calgary International Film Festival 2010.
Afin de nous montrer que la sélection d’un Festival de Cinéma est impitoyable, l’Agence canadienne Wax a imaginé une affiche qui pleure. Le procédé est simple : un visuel d’un réalisateur triste + de l’eau qui lui coule non stop des yeux.
2 – Affiche qui pleure et dégouline de sang
En août 1981, l’Afficheur Avenir lançait une campagne qui est restée dans les mémoires de la publicité.
Les panneaux publicitaires de plusieurs villes de France furent d’abord recouverts d’une affiche avec la photo d’une jolie femme en bikini, sur fond de plage.
Myriam (c’est son nom) annonce alors : « le 2 septembre, j’enlève le haut ».
Le 2 septembre, le haut saute en effet et la nouvelle affiche d’annoncer : « le 4 septembre, j’enlève le bas ».
Ou plus précisément une bouffée d’air pur.
Ce projet intitulé « Non-Sign II » est issu du travail de Lead Pencil Studio – un cabinet d’Art et d’Architecture Seattle – à l’initiative du gouvernement fédéral américain.
L’idée ? Un panneau d’affichage a habituellement pour but de détourner le regard du paysage. Ici, c’est exactement le contraire. Il vous ouvre sur l’extérieur, il vous donne un autre point de vue sur les changements climatiques, sur les gens, les pays qui vous entourent…
A compter du 2 août, la marque Isla Délice déploiera plus de 6000 affiches publicitaires sur quelque 150 villes françaises à l’occasion du ramadan 2010 (dont les dates sont du 11 août au 10 septembre).
Jusque là rien d’anormal. Sauf que les produits mis en avant sont Halal et qu’une partie du dispositif mis en place via Decaux sera calé sur les heures du ramadan.
Avant d’aller plus loin dans l’explication, j’en profite pour dire que les premières pubs pour des produits halal sont apparues ces deux dernières années et que je considère ça comme un vrai pas en avant (bon par contre je ne juge pas de la qualité de production…).
Loin de constituer une démarche communautariste, elles favorisent au contraire l’intégration des musulmans et consorts dans la société française (EDIT : cf les commentaires pour ceux qui auraient du mal avec cette phrase).