Hermès, un souffle en trompe-l’oeil pour son carré

Je ne suis pas forcément un fin spécialiste des installations de marketing alternatif, leur préférant de la bonne grosse publicité à l’ancienne qui en met plein les yeux.

Mais il m’arrive néanmoins d’être capté par un dispositif, comme celui mis en place pour Hermès et son carré à l’approche de Noël.

Hermès - réalités mixées

Installé dans la vitrine de la Maison Hermès de Tokyo (encore appelée Hermès Ginza et imaginée par Renzo Piano), il est basé sur un joli trompe-l’oeil : une jeune femme souffle dans une vidéo, et comme par magie, cela a une conséquence sur un carré Hermès bien réel qui se soulève doucement en face d’elle.

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La pub en réalité augmentée arrive dans nos rues

Quand on regarde les exemples de réalité augmentée visibles actuellement, on peut facilement faire une conclusion : ils se coupent d’une bonne partie de la population.

Pourquoi ? Parce qu’ils nécessitent un ordinateur, une webcam (et éventuellement une imprimante) pour pouvoir fonctionner.

Si tout le monde ne peut pas venir à la réalité augmentée, il est donc logique que les marketers la fassent venir à eux, et plus précisément, dans les rues.

1 – Vampire Diaries et le reflet qui disparaît

Vampire Diaries et réalité augmentée

Vampire Diaries est une nouvelle série américaine sur les vampires.

Afin d’en assurer la promotion, la chaîne américaine CW a fait appel à un partenariat de trois sociétés (OMG, Helios Interactive Technologies, et Total Immersion).

Celles-ci ont imaginé et mis en place un système d’affichage interactif utilisant notamment la réalité augmentée et le bluetooth. Installé pendant 4 semaines dans 6 vitrines de Los Angeles et de New York, ce dispositif joue sur l’idée universellement connue que les vampires n’ont pas de reflet.

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Street Marketing japonisant pour Movistar Pérou

Ce blog ne parle pas beaucoup des actions dites de Marketing Alternatif car tout d’abord il en sort 200 par jour et il est donc difficile de faire le tri, et aussi parce que des sites comme celui-ci le font déjà très bien. Pourtant, certaines me tapent dans l’oeil comme cette opération orchestrée par Young … Lire plus

Campagne Couillue, Enfants soldats, Fête des Mères, Burger King, Lâcher de Pop Corn…

De retour de congès, je vous livre d’abord quelques campagnes de la semaine passée qui méritent le coup d’œil. J’ai également deux posts en tête qui devraient arriver rapidement. Enjoy !

A) Envie de vacances avec Fidjitravel
Pour commencer, voici une campagne d’affichage alternatif qui traduit bien l’état d’esprit dans lequel on est quand on a besoin de vacances (ce qui était mon cas il y a peu). A noter que les vêtements devant l’affiche ont été régulièrement changés pendant la durée de l’affichage.

Fijitravel

Agence : TBWA\OSLO, Norway
Directeur de Création / Concepteur-Rédacteur: Erik Heisholt
Directeur Artistique: Eva Grefstad Knudsen
Photographe: Heia Espen

Via

B) Une campagne couillue – Soöruz, No Guts, No Glory
Probablement pas la campagne de l’année mais définitivement décalée, cette création développée par Publicis Conseil pour la marque Soöruz

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Jeux de lumières pour les panneaux Decaux

L’afficheur JC Decaux dépense beaucoup d’énergie pour apporter aux marques (et aux publicitaires) de nouvelles solutions pour faire émerger les messages présents sur ses panneaux. Sa dernière innovation s’appelle Magic Mupi, et consiste en un système d’éclairage dynamique qui permet de mettre en avant des points particuliers de la pub qui est présentée (le produit, … Lire plus