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Doritos et Sloche : rions un peu beaucoup pendant la crise

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En France, il est de plus en plus rare qu’une pub nous fasse rire grassement. C’est dommage, car déjà ça fait du bien, et en plus, c’est efficace pour renforcer la mémorisation…

Fort heureusement, certains pays permettent de se lâcher et les Agences s’en donnent à cœur joie.

Doritos : une étrange sensation
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Imaginez… Vous mangez tranquillement des bonnes chips Doritos… Et soudainement, des images vous arrivent.. troublantes… Le genre de celles qui vous donnent des frissons et qui bousculent vos plus profondes convictions…

PS : ce que je trouve particulièrement bon, c’est de sortir ça à une période où l’homme civilisé fuit le Mexicain éleveurs de cochons par peur d’attraper un gros rhume. Amis Mexicains, je vous salue ! Et je salue aussi l’Australie d’où cette pub est originaire.

Sloche : sacrifice de clowns

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15 marques disparues mais pas oubliées

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Après l’article sur les 10 technologies disparues, je vous propose de nous replonger dans le passé et de nous rappeler de 15 marques qui ont fait partie de notre quotidien et puis s’en sont allées…

1- Bio de Danone
bio

Bio est l’ancien nom du yaourt Activia. Pendant longtemps, la marque Danone a profité de cette appellation très porteuse, jusqu’à ce que la réglementation européenne lui explique que pour s’appeler Bio, il fallait justement être Bio ! La marque a donc choisi Activia, nom qui était déjà utilisé dans d’autres pays pour ce produit. Bio nous laisse tout de même quelques moments d’anthologies bourrés de « bifidus actif », notamment cette publicité sur le « stress des exams » qui a connu quelques parodies…

2 – Banga

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La même idée et la même cible pour 2 messages différents

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Petit focus sur deux pubs, 1 française (ou plutôt européenne) de novembre dernier et 1 australienne assez récente. Pourquoi ? Parce que je trouve qu’elles partent de la même idée, que les deux constructions se ressemblent beaucoup, et qu’elles sont réalisées dans le même but : protéger les enfants et créer la prise de conscience chez les parents.

A) France : Contrôle Parental sur Internet
Ce premier spot a été réalisé à l’initiative de 3 instances officielles (elles sont citées à la fin) et montre plusieurs types d’individus peu recommandables qui sonnent à la porte d’une maison. La mère ouvre, ils demandent à voir le fils, et elle les laisse rentrer. Le glauque va crescendo, et on finit avec un pédophile qui prend la petite fille de la famille par la main, et l’emmène « voir un vrai lapin », un peu plus loin…

Le message du spot est implicitement le suivant : vous ne laisseriez pas n’importe qui pénétrer chez vous et entrer en interaction avec vos enfants ? Alors pourquoi le faites-vous sur Internet. Activez le contrôle parental sur Internet.

B) Australie : Protection des enfants contre la Publicité des Produits « Junk Food »
Dans le pays de Kangourous, plusieurs associations australiennes se sont associées dans la « Coalition on Food Advertising to Children » afin de lutter contre la publicité incitant les enfants à consommer de mauvais produits alimentaires (hamburgers, sodas…).

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Est-ce Heroic de protéger des pellicules ?

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Voici un joli ovni qui nous vient de Thaïlande, et plus précisément de l’Agence Lowe Bangkok, pour assurer la promotion d’un shampoing anti-pelliculaire de la marque Clear.

Le sujet a déjà été traité des milliards de fois, et tout comme les pubs pour la lessive, c’est toujours la même mauvaise soupe froide qu’on nous sert (j’appelle à la barre Head & Shoulders et associés).

Il fallait donc A MINIMA un spot totalement décalé pour redonner l’envie de s’intéresser au sujet…

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Le marketing clin d’oeil : le privilège des grands – Nike, Onwards

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Ne nous mentons pas, 99% des pubs ont un point commun : un bon gros logo. D’abord parce que ça rassure le client, ensuite, parce qu’on ne dépense pas des millions d’euros (je dis pas de dollars, ça vaut plus rien hé hé…) pour ne pas être BIEN vu.

Certes… A moins que… A moins que notre notoriété soit déjà totale et que l’on puisse ainsi plus facilement se pencher sur de nouveaux terrains.

Je vous présente donc un très joli film d’animation intitulé « Onwards » (littéralement, « En avant »), réalisé par James (Amos) Jarvis – illustrateur britannique et Designer de jouets, dont la plupart des personnages ont la caractéristique d’avoir une forme de « patate » – et sponsorisé… par Nike.

Exemples de jouets de James Jarvis
James Jarvis 1
James Jarvis 2

La force de la vidéo est de combiner un formidable univers (celui de James Jarvis) avec un clin d’œil à l’univers de la marque (notre Monsieur Patate court tout le long), mais en limitant la présence de Nike à sa plus simple expression : « Nike presents » en phrase introductive.

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