Le blog de Mathieu Flaig
Mathieu Flaig Même si le rythme de publication a été ULTRA ralenti ces dernières semaines (pour cause notamment de pas mal de boulot et de détente estivale), ce blog n’est pas mort. Reste que je pars aujourd’hui en vacances et que j’ai bien envie de déconnecter totalement, donc aucune activité à prévoir sur Facebook, Twitter, ou ici, … Lire plus
Ces dernières années, nous avons vu passer beaucoup de mauvaises vidéos virales et il est devenu de plus en plus difficile de capter l’attention des internautes.
La vidéo ci-dessous réalisée par Jojo Project est un contre exemple, puisque toute l’opération sent le Fake à plein nez, et pourtant on a envie de regarder la suite.
L’idée ? Faire croire aux gens que dans une optique écologique, ce vendeur de chaussures va faire livrer vos produits par des pigeons.
Tout le monde connaît je pense Jean Paul Gaultier, créateur de Mode, de parfums… Il fait partie de ces quelques personnalités françaises issues d’un secteur que je connais mal et qui pourtant m’évoquent une certaine sympathie (j’ai notamment le souvenir de ses années Eurotrash où il officiait avec De Caunes).
Il s’avère que j’ai été contacté il y a peu par la marque dans le cadre d’un programme d’ambassadeurs blogs, dont l’idée est d’avoir une vision assez large de son univers, dont un côté marketing digital représenté par votre serviteur.
La première brique est notamment le dévoilement d’un nouveau site Internet qui sortira demain (il sera visible là). Celui-ci présente un joli parti pris créatif, et propose surtout une intégration Sociale / Commerce / Contenu qui met un coup de balai sur une communication digitale qui avait pris, de l’aveu même de la marque, un certain retard.
Le propre de la publicité est de s’inspirer régulièrement d’éléments qui caractérisent la société dans laquelle elle veut s’intégrer. Souvent, il s’agit de références, de clins d’œils…
Mais parfois, des agences et des clients qui ont les moyens ou le cran de prendre quelques risques, profitent d’une actualité brûlante pour essayer de surfer dessus. Parfois réussies, parfois de mauvais goût, ces publicités ont toutes une caractéristiques : elles font parler d’elles.
Retour sur pas mal d’exemples de ce types, qui nous rappelleront en même temps plusieurs événements récents (que j’ai classé à peu près par ordre chronologique).
A noter que j’ai déjà fait tout un dossier 100% dédié au 11 septembre.
1 – Kleenex sèche les larmes de la crise, Transavia les emporte
Beaucoup ont eu envie de pleurer suite à la crise financière mondiale qui est survenue en 2008 et qui nous colle encore aux basques… Et cela avait donné l’idée à la marque Kleenex et à l’Agence GoodNews de sortir le print ci-dessous.
D’autres ont également pris la vague, comme Transavia.
Le site GetSatisfaction vient de sortir une infographique qui nous montre s’il en était besoin, l’influence que peut avoir l’expérience digitale de la marque sur le comportement des consommateurs, et ce qui les pousse à la suivre.
Que ce soit Facebook, Myspace ou Twitter, le trio de tête est composé dans l’ordre d’offres spéciales spécifiques, du fait d’être déjà client de la marque, et d’y trouver du contenu intéressant ou divertissant.
Ceci permet de souligner que le meilleur plan d’engagement est un juste équilibre entre le corporate, le discours produit et les offres qui vont avec, et de l’entertainment autour d’un large univers pouvant être relié à la marque.
Car les internautes ne sont pas là pour qu’on leur serve de la pub, mais bien pour se laisser entraîner dans une approche plus personnelle avec des marques qu’ils connaissent parfois déjà très bien.
