Linkedin est un réseau social professionnel qui compte 332 millions de membres dont 10 millions en France. Il constitue un CV en ligne plutôt efficace, bien référencé, et qui est un outil privilégié des professionnels de la communication et du marketing, pour assurer leur propre branding.
Mais Linkedin est aussi parfois un terrain créatif, comme le montrent les exemples de campagnes que vous trouverez ci-dessous !
1 – Fruit of the Loom vous félicite pour votre nouveau travail
Fruit of the Loom est une compagnie américaine d’habillement. En 2013, elle a lancé une campagne dans laquelle un message Linkedin était envoyé à des membres ayant changé de travail dans les 30 jours précédents. Le message proposait de recevoir gratuitement des sous-vêtements de la marque, afin de commencer leur nouvelle activité dans le meilleur état d’esprit (et dans le meilleur slip).
2 – Une campagne pour le film Prometheus par 20th Century Fox
Pour cette campagne de 2012, un compte Linkedin a été créé au nom de James Holm, qui représentait la « Weyland Corp. », entreprise issue du film.
Ce dernier a ensuite contacté des influenceurs, et se présentait comme un recruteur pour la campagne, via le mail ci-dessous.
Les sites présentaient le film avant sa sortie.
3 – Moi le sida, pour AIDES
Pour la dernière campagne contre le Sida, AIDES a créé des profils sur plusieurs réseaux sociaux dont Linkedin. Vous aviez ainsi une dérangeante demande de mise en relation, ou une simple visite, qui vous rappelait que le Sida n’était jamais très loin. Le compte est d’ailleurs toujours en ligne.
4 – Taken 3 et la recherche du profil parfait
Pour promouvoir le long-métrage de façon originale, 20th Century Fox a décidé de miser sur Linkedin.
Du 23 décembre au 4 janvier 2015, les inscrits de Linkedin étaient invités à suivre les étapes de la page Linkedin Fox pour soumettre leur profil à une candidature bien particulière, à laquelle Liam Neeson donnait le ton via une vidéo. Il présentait ainsi le CV de la personne recherchée, avec des compétences en négociation de contrats, relations internationales, transport et logistique.
Le gagnant du concours a ensuite bénéficié d’une vidéo où Liam Neeson en personne retraçait ses compétences, et lui donnait une large visibilité.
5 – Van Heusen et le professionnel le mieux habillé du monde
Van Heusen est une société américano-hollandaise opérant dans le secteur du luxe et de l’habillement, leader sur le marché de la chemise.
En 2013, elle a lancé une campagne sur Linkedin et a organisé un concours incitant à élire le professionnel le mieux habillé. Cette opération d’1 mois visait 1,5 million de personnes, a généré 30 000 visites, et 15 000 personnes ont été nominées.
Si vous avez d’autres exemples, n’hésitez pas à les partager.
Et si vous ne savez pas qui ajouter sur Linkedin, je suis là ;)
