Aux Etats-Unis, la guerre publicitaire a longtemps fait rage entre Coca-cola et Pepsi, du fait notamment que la publicité comparative y est beaucoup plus facile qu’ailleurs.
L’un des exemples les plus connus a été créé pour le Super Bowl en 1995 par BBDO, avec deux représentants de chaque marque qui goûtent mutuellement leurs produits… Jusqu’à ce que le représentant de Coca ne veuille plus rendre son Pepsi.
Cette année, Pepsi a décidé de déterrer la hache de guerre et de faire un remake du spot ci-dessus :
– Le nom est Diner 2.0,
– Le réalisateur est le même qu’à l’époque : Joe Pytka.
– L’Agence est maintenant TBWA / Chiat / Day.
– Les produits opposés sont des versions light : Coca Zero VS Pepsi Max,
– La conclusion est très actuelle :)
J’ai lolé. Et Pepsi aime Android! :)
un seul spot avec 3 marques : Coca, Pepsi… et la musique de Bouygues Telecom :-)
ah et aussi YouTube (donc google)
Même si la conclusion du remake est en effet très actuelle, je trouve que le côté un peu gros nounours avec un penchant gay de l’original en fait un spot plus touchant, donc plus efficace…
Mais ce n’est que mon avis!
@gaetan: Tu as l’oeil (le mien est mal appris, collé sur l’iPhone qu’il est).
@culturepub: J’aurais du le préciser. D’ailleurs, c’était pour le répertoire de Mathieu, un excellent choix de prénom.
@Morel grégory: Les remakes ont souvent moins de goût. Et nous respectons tous ton appréciation des touches gays, Grégory.
Par contre il y a un beau faux raccord. Le gars de Coca tient sa canette dans sa main droite et sur l’écran du téléphone il l’a dans la main gauche.
@nicolas: OMG. J’oublie Gaetan, c’est toi qui a l’œil ULTIME. Bravo.
J’ai tout de suite remarqué Android aussi :p
mais faut dire, je peux pas m’en empecher :))
Pour la publicité, je trouve ça pas mal, mais j’avoue avoir plus rigolé en revoyant la première ! :-)
Quelqu’un me signale que le serveur du nouveau spot n’est autre que le camionneur du 1er! Quelqu’un confirme?
@culturepub: Réponse de Nicolas bordas via Twitter qui renvoie vers cet article du NY Times http://www.nytimes.com/2010/07/19/business/media/19adco.html?_r=2&ref=business à partir de son blog (http://www.nicolasbordas.fr/et-si-la-guerre-des-colas-devenait-2-0) (quelqu’un n’a pas suivi ?).
Et donc la réponse est oui.
Plutôt que de la jouer comme Mars qui nous a resservi le même spot 15 ans après un premier passage, Pepsi rappelle le réal et l’agence d’origine…
Dans le premier cas, c’est du recyclage (et c’est bon pour la planète;) et dans le second, de l’insertion par le travail (ce qui n’est pas mal non plus;)
Dans tous les cas, pour un spot sans sucre, ni calorie, je trouve cette remise au goût du jour plutôt savoureuse et suis impressionné par les lynx de la Comment team.
Quelques mots supplémentaires sur le spot Mars sur http://www.piredelapub.com/un-mars-et-ca-repart/ ou là http://reyveille.reymann.com/?p=3593