Les différentes newsletters de pubs nous annonçaient en fin de semaine dernière une bien triste nouvelle : Saatchi & Saatchi quitte son client Free (et pas l’inverse).
Selon la CBNewsletter, cette décision fait suite à l’attribution à l’opérateur de la 4ème licence mobile, l’agence choisissant de « privilégier sa collaboration avec le groupe Bouygues et son engagement auprès d’Universal Music Mobile et Bouygues Telecom, Bouygues Corporate et plus récemment Eurosportbet.fr ».
Au delà de la rareté d’une telle situation (une agence de pub qui quitte son client), cela signifie surtout la fin de notre ami Rodolphe le Geek. Free aurait la possibilité de payer des droits d’utilisation à Saatchi & Saatchi pour continuer à utiliser l’idée, mais elle n’en a pas l’intention.
En effet, Xavier Niel (vice-président et directeur de la stratégie d’Iliad, maison mère de Free) ne veut plus de notre sympathique geek. La campagne de publicité “Il a Free, il a tout compris” va donc bientôt laisser sa place à une approche beaucoup moins drôle, notamment parce que comme le précise Maxime Lombardini – directeur général d’Iliad – Xavier Niel lui « a demandé de faire moins décalé » et que « le prix à 29,99 euros ne peut plus être un élément différenciant » (source : Newsletter Stratégies) .
Et ce même M. Lombardini de préciser que la campagne actuelle est incompréhensible pour les non-abonnés Free (j’imagine à grands renforts de tests quali / quanti / et tutti quanti).
Personnellement, c’est la mort dans l’âme que je vous donne l’info, car les pubs de Free sont les seules que je peux voir sans me lassser. Mais j’imagine que Free n’est plus là pour faire rire les geeks, et que les investissement liés à la licence mobile ne lui donne pas envie de rire.
Profitez donc bien des derniers moments en compagnie de notre sympathique chevelu, et pour le plaisir, voici une vidéo compilant toutes les pubs.
Salut l’ami. Tu vas rejoindre les pubs Neuf Box au paradis des belles sagas sacrifiées sur l’autel des fusions et du retour sur investissement.
EDIT : création d’une page Facebook de soutien à Rodolphe dans l’après-midi. Déjà plus de 2700 fans ! Rejoignez-nous !
EDIT Bis : ajout d’une vidéo présentant Jean Daniel, l’acteur qui incarne Rodolphe !
Rodolphe le Geek deviendra une légende du web… »ils » aurais pu le déplacé de créneaux et faire le service après vente du geekuser en chaine sur youtube ou continuer a nous faire rire avec sa créativité de Lifestyle…l’acteur lui peu toujours profiter de sa notoriété perso? ,bref je reste confiant sur l’Évolution de la marque Free j’attend avec impatience de prendre un forfait tel chez eux avec le futur tueur de pomme…(hypothèse : je pense que bcp on eu peur de devenir comme lui en rejoignant les troupes geek de free beaucoup hésite encore a quitter leurs RL pour venir sur le réseau…qui fait peur bigbrother les nazy les pedobear les 4chanpervers les hackeur de skyblog et chanson de pokemon etc etc etc rien ne rassure l’user même pas les anti-virus ^^)
Je veux la série tv rodolphe !
C’est triste, mais mieux vaut l’achever au meilleur de sa forme que de subir un déclin qui l’aurait tué à petit feu. Donc c’est pas plus mal, car au moins on a une belle saga bien propre sans rebuts qui tirent sur la corde.
(pas évident de suivre la conversation des commentaires au milieu des twits ;)
Oui RIP Rodolphe, tu étais le meilleur :-(
/me est triste…
Rodolphe s’en va retrouver le bon vieux Grosquick, au pays des héros que les gens aimeront pour toujours <3
Incroyable! quelle triste nouvelle. Moi aussi je me suis régulièrement surpris à rire en voyant ce spots bien foutraques. Ça faisait du bien dans un écran pub. Et puis ils ont « rien compris » chez Free. Ils dézinguent le perso de pub le plus populaire du web (la page facebook compte 376 602 fans!!!!) combien de marques vendraient leur mère pour réunir autant de « FANS » ???
Tout d’abord, le cas d’une agence qui quitte son client n’est pas si rare qu’on veut bien le croire : il y a quelques semaines encore, c’était la Young qui se retirait de la compet’ Décathlon après une collaboration d’une longue durée.
Et franchement c’est tout sauf une surprise dans ce genre de situation : Free client de Saatchi qui rentre sur le marché de la téléphonie mobile, avec notamment comme concurrent Universal Music Mobile, autre client de Saatchi… Pas facile, voire impossible à gérer pour l’agence…
Souvenons-nous des cas pas si vieux de GDF Suez : GDF chez Australie, Suez chez Saatchi, lorsque les deux fusionnent, reste une seule agence : Saatchi. Ou encore, Neuf Télécom, dont la saga humoristique construite avec l’agence .V. s’est interrompue lors de la fusion avec SFR… et un transfert de budget vers l’agence Leg, un ! (et dans la téléphonie mobile, les transferts de budget sont légion, quand SFR passe chez Havas, Orange passe chez Publicis, et inversement).
Le changement d’agence était donc inévitable.
Alors certes Free aurait cependant pu décider de conserver Rodolphe et de faire perdurer sa saga avec une nouvelle agence.
Mais soyons sérieux, la même saga avec de nouveaux créas, de nouveaux directeurs de clientèle, un nouveau directeur de créa, de nouveaux TV prod, de nouveaux chefs de pub, bref… avec une équipe créative toute neuve…cela aurait été forcément différent.
Et franchement quel boulet cela serait pour les créas, on leur file une saga à succès, avec pour tâche de la poursuivre au moins aussi bien, sachant que beaucoup de choses ont déjà été faites et qu’ils vont être attendus au tournant ! Bonjour le cadeau empoisonné…
Non, la seule chose contre laquelle il faudrait vraiment protester dans le fond, c’est le passage à une stratégie beaucoup moins drôle et moins décalée pour Free. Là oui, on peut se dire que c’est dommage.
Mais se mobiliser pour sauver Rodolphe, pffff. Comme tous les héros publicitaires, il a eu son heure de gloire… et il a la chance de partir en plein succès, non pas une fois qu’il aura été usé au point de devenir lassant. Ce n’est peut-être pas si mal…
Rodolphe n’a pas dit son dernier mot ! J’attends son baroud d’honneur !!
Hasta siempre, Roldolphe…
ALERTE : Free veut abandonner Rodolphe son célèbre geek. Pour le sauver en participant au RODOLPHOTON, il faut devenir Fan massivement de « Sauvons Rodolphe de la pub Free » :
@pred4ever: Le souci, c’est que le garder pour une com dédiée déséquilibre la cohérence de ta stratégie. Ca revient à avoir des messages trop spécifiques en fonction de tes cibles, alors que fondamentalement, ils visent le grand public.
C’est peut-être pour ça qu’ils veulent changer. Les geeks adorent, mais ces derniers sont déjà nombreux à être freenautes. Je pense néanmoins qu’ils pourraient lui ériger une statue lol.
Et pour l’acteur, jolie expérience, mais heureusement pour lui, il est assez peu reconnaissable avec son costume pour ne pas se laisser enferme dans le personnage.
Et je finirais pas dire : « Pred4Ever a bien parlé » :)
@asertic: ce serait une idée ça ! A retrouver sur Nolife si la chaîne survit ?
@gaetan: oui, je suis d’accord avec toi. Mais c’est un peu comme quand tu suis une excellente série, tu es toujours blasé au dernier épisode car tu sais que ce petit plaisir va disparaître. Et pour les coms, c’est simple ! Les commentaires sont sur le haut, et dès que tu vois le mot twitter, ce ne sont plus que des tweets !
@Philippe DUPUIS aka WEBENTERTAINER: Amen.
@Guillermo83: Ton avatar va devenir Collector. Tu étais son meilleur représentant et tu pourras raconter aux gens, dans 2-3 ans, qui était ce sympathique barbu ;)
@Joelapompe: 100% d’accord avec toi, mais comme je l’ai dit plus haut, je pense que Free croient les geeks déjà acquis à leur cause. Ils vont sûrement dévier pour être plus en phase avec la téléphonie, ce qui ne veut pas dire que leurs pubs vont devenir chiantes pour le coup. Enfin j’espère.
@Coups de pub: Comme je l’ai précisé, c’est plus rare dans un contexte de crise. Et pour la Young, il peut y avoir plusieurs raisons : un budget pas si rentable que ça dans leur organisation actuelle ? La nécessité de se recentrer sur d’autres clients ? Ce qui est sûr, c’est qu’on voit surtout ça sur les gros groupes internationaux qui ont soit la possibilité de compenser, ou qui se retrouvent avec des budgets gagnés à l’international et qu’ils doivent gérer, et qui créent un conflit d’intérêt chez eux.
Par contre, le cas d’une suite d’une campagne créée précédemment a déjà eu des précédents. Exemples avec les Pages Jaunes et les fameux « Runners » qui sont restés à l’antenne malgré un transfert de budgets d’une agence à une autre (pendant 1 ou 2 ans). Ça permet de faire la transition, surtout quand le concept est très fort.
Et je comprends l’argument du « Nouvelle agence, nouveaux créas, on veut pas récupérer les trucs des autres ». Mais dans le cas présent, la pub est très forte, elle a créé l’adhésion, il y a eu une stratégie (efficace) derrière, et tout balayer d’un coup peut-être contre-productif.
Enfin, pour le « Sauver Rodolphe », je trouve surtout intéressante la démonstration spontanée des internautes pour un personnage personnifiant une marque. Rodolphe a permis de créer du lien, de la récurrence non ennuyante. Et ça, ce n’est pas donné à toutes les campagnes.
@Mickael Guillois: oui, par contre je milite pour une dernière pub où il fait ses adieux. Le dernier épisode qui conclue proprement la saga.
Au risque de fâcher du monde j’ai envie de dire, ouiiiiiii enfin!
Autant les premières fois c’était sympa, mais à la 756ème fois j’en pouvais plus de ce martelage inhumain digne des pires lobotomies.
Bon vent Rodolphe et merci d’être partit.
@Sharped: Si tu te faisais lyncher, je crois que je serais le premier à prendre ta défense.
Je peux comprendre que les pubs ne parlent pas à tout le monde (ce n’est pas le but ni même possible), et que la répétition tue l’intérêt de certains.
Après, je pense qu’on peut quand même dire que cette saga aura marqué sa cible. Et que le message était pertinent dans la stratégie de la marque à un instant T.
Maintenant, je suis pressé de voir le résultat de la compétition qui va résulter du divorce avec Saatchi, et des nouvelles orientations.
JE SUIS DEG !!!!!!!!
Le rodolphoton est lancé !!! Au titre de la solidarité avec notre geek star, mettons tous la photo de Rodolphe qui illustre la Page Facebook Sauvons Rodolphe (clic droit puis Enregistrer l’image sous) en photo de votre profil et de mettre Rodolphoton en statut.
Plus nous serons nombreux à mettre en
avant notre soutien à Rodolphe, plus le Rodolphoton aura de poids.
Rodolphe est notre idôle, c’est le moment de lui montrer.
Toutes les infos sont sur http://www.facebook.com/pages/Sauvons-Rodolphe-de-la-pub-Free/425952645695?ref=ts
adieu rodolphe quand g fait la vidéo je ne pensait vremant po quel servirai a lui dir adieu je suis triste ='(
Dommage que Free n’est pas réalisé l’ampleur de cette création, je ne pense pas que la bande à Rodolph puisse un jour réapparaitre d’une façon (Pub) d’une autre (Indépendante, en tant que création originale)…
Mais comme tu le dis plus haut, une dernière Pub en guise d’adieu aux fans afin qu’il puisse tirer sa révérence et finir en beauté.
Chez free ils ont rien compris!!
Et pendant ce temps, les débiles du 188 218 continuent leur entreprise de lobotomisation…
@Seveg: Oui, on n’a pas toujours les chevelus qu’on voudrait.
En espérant tout de même, et malgré ce qui est annoncé par Iliad, qu’ils continueront à faire des pubs décalées : à l’image des clients de chez Free !!!
Je n’ai jamais aimé ces personnages de blaireaux qui ont le monde (et surtout les femmes !) à leurs pieds parce qu’ils ont acheté le produit vanté (voir AXE aussi)…
Il faut bien que les pubs, au bout d’un moment, changent !!!
Ceci dit Rodolphe est bien sympa et se regarde avec plaisir.
C’est mieux que les blaireaux de Carglass, 50 fois par jour tv et radio compris….
Bravo Rodolphe et tes gretchens du frenchkiss !!!!
il était délire ce Rodolphe, c’est pour cela que je me demandais pourquoi on le voyais plus et que c’était tout le temps la même pub.
Grave je l’aimer bien on délirer sur lui puis sa donner un peu d’humour à la publicité française!