Quand la Pub parle aux geeks

2009 semble être l’année de la consécration pour les geeks (sur qui vous trouverez toute une documentation ici).

En effet, avec l’explosion des smartphones, des netbooks, des consoles pour toute la famille, le terme « geek » qui définissait jusqu’ici des passionnés tend à se démocratiser.

Certains dénoncent cette dérive, craignant un pervertissement de l’esprit initial. D’autres, comme le tout récent Geek – Le Magazine (découvert grâce à Crapule), comparent cette évolution au phénomène que nous avons vécu en 1998.

Du jour au lendemain, tout le monde s’était réveillé en amoureux du football. Les politiques donnaient leur pronostics, et le sujet devenait beaucoup plus général qu’il ne l’était…

…tout comme aujourd’hui nous avons un Premier Ministre qui se prétend Geek, et que les « nouveaux geeks » affluent par milliers chaque jour.

Et la publicité l’a déjà bien compris, car nous voyons maintenant arriver des pubs dédiées aux geeks (qui ont le mérite d’être en plus souvent excellentes).

Certaines sont logiques avec la cible initiale, d’autres moins. En voici 4 exemples.

1 – Pub Mc Donald’s / Dark Vador & King Kong pour vendre du Hamburger

Mc Donal’ds communique depuis quelques temps sur la signature « Venez comme vous êtes ». La campagne était jusqu’ici déjà plutôt bien faite, notamment les récents spots sur principe de caméra cachée qui sont évoqués ici.

Mais ce qu’il y a de bien avec les grandes marques, c’est qu’elles peuvent se permettre de pousser très loin leur concept.

Deux affiches très drôles et surtout très geeks sont ainsi visibles actuellement dans le métro Parisien et en abribus, mettant en scène un Dark Vador qui mange d’une façon qui lui est propre, et un King kong à qui on évitera d’annoncer qu’il n’y a plus de Big Mac.

2 – Pub Intel / Geek SuperStar

Comme évoqué ici, Intel est une marque avec un joli passé publicitaire.

Elle s’est pourtant cherchée pendant longtemps, passant du très sérieux au décalé, pour finalement nous gratifier cette année d’un spot totalement geek, où la Rock Star n’est autre que le co-inventeur de l’USB. Chacun ses héros !

Intel propose d’ailleurs également autour de cette campagne de réaliser une vidéo personnalisée où votre tête remplacera dans le spot celle de notre Rock Star ! Ca se passe ici.

3 – Pub Desperados / une pub de bière dans le monde de Mario

Réalisée par Christian Ung, cette publicité pour la marque Desperados est présente en dernière page du magazine Geek S01E02. Plutôt que de dupliquer bêtement la campagne actuelle, il a été décidé d’adapter le visuel au public.

Place donc à Desperados au pays de Mario !

4 – Pub Free / Rodolphe, le Geek Super Héro

Il est logique que Free communique pour les geeks, vu que ces derniers sont nombreux parmi ses clients (gros débit, et plein d’innovations difficilement utilisables par le commun des mortels).

Mais le génie de leurs dernières campagnes, c’est d’avoir personnifié leur slogan « Il a Free, il a tout compris » avec Rodolphe, un Geek qui s’assume, et qui bien que correspondant au cliché sur les geeks, n’en reste pas moins incroyablement sympathique.

On s’en remet une couche avec notamment l’énorme « Rodolphe, Ich bin ton Père », qui me fera je l’espère encore pleurer de rire dans plusieurs années (et qui comme Mc Donald’s plus haut, fait bien sûr référence au cultissime Star Wars).

Les premières de la série sont aussi visibles ici.

Si vous avez d’autres exemples (qui jouent clairement sur les références geeks), balancez ça dans les commentaires !