La marque autrichienne Red bull a une stratégie de communication assez simple : elle aime faire des coups médiatiques et marquer les esprits.
Elle associe ainsi un positionnement « hors-limites » à une réputation sulfureuse, due notamment au fait que le produit a longtemps été interdit dans plusieurs pays (dont la France, et ce n’est pas le reportage alarmiste d’Envoyé Spécial diffusé ce Jeudi 8 octobre qui me fera mentir).
Et dans leur stratégie de vouloir toujours être à l’extrême pointe de la tendance, son nouveau centre d’intérêt est tout à fait logique : la réalité augmentée.
Red Bull distribue en effet à 2 millions d’exemplaires son propre magazine (Consumer Mag) appelé The Red Bulletin.
