Dans un secteur comme la publicité, le branding et l’attribution à la marque sont essentiels. Cela amène des discussions entre le client et son agence, le premier partant parfois du principe rassurant que « Plus gros le logo » est la bonne attitude à adopter, là où l’Agence essaie de défendre sa création, sa mise en page, sa subtilité.
Mais que reste-t-il de la marque quand on l’a dépouillée de ses couleurs, de ses traits ? La forme d’un produit suffit-elle à produire de la reconnaissance ? Et surtout, face à un visuel dépouillé, comment réagiront les gens ? Vont-ils reproduire ce qui existe, où envisager différemment le nouvel objet ?
Ce sont toutes ces questions qu’Andrew Miller, Brand Strategist américain, souhaite soulever avec son projet Brand Spirit.
Pendant 100 jours, il a décidé de recouvrir de blanc un ensemble de produits, et de les poster sur son Tumblr, réduisant ainsi la marque à sa plus simple expression, sous la forme d’un packaging « débrandé ».