Le clean-tag (ou reverse graffiti) fait partie de ces bonnes idées qui réconcilieraient presque les anti-pubs avec le secteur de la publicité.
Le principe est simple (et déjà connu) : il consiste à nettoyer les sols, trottoirs et passages piétons afin de faire apparaître un message ou un visuel, en ne détériorant pas la voie publique et en respectant l’environnement.
Cette technique a été utilisée il y a peu par l’Agence de communication alternative EDOLONE, afin de faire du buzz dans les rues de Paris autour de la sortie du jeu vidéo PS3 : Heavy Rain qui sort aujourd’hui (et dans lequel vous interprétez 4 personnages au fil d’une enquête criminelle liée à un « tueur aux origamis »).
Le jeu n’est pas le seul bénéficiaire de l’opération, puisque l’idée était également de renvoyer vers le site Gameblog.fr sur lequel une page dédiée a été mise en place.