11 septembre

5 publicités qui vont vraiment trop loin

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J’ai beau aimer la pub, je frémis parfois devant les associations d’idées et les exécutions que les agences proposent à leurs clients.

L’idée est ici de choquer, de marquer les esprits à tout prix, quitte à faire dans le mauvais goût extrême ou dans le mensonge publicitaire.

Pas convaincu ? Dites moi ce que vous pensez de cette liste non exhaustive.

1 – Faire exploser en morceaux ceux qui ne sont pas du côté de l’écologie

Goodplanet est une Fondation écologique (créée par Yann Arthus-Bertrand) qui a lancé en juin dernier une campagne de mobilisation contre le réchauffement climatique intitulée 10:10.

Principal objectif ? Réduire de 10% par an les gaz à effets de serre. Objectif louable et probablement difficilement atteignable pour lequel la Fondation semble donc proposer des méthodes qu’on pourrait qualifier de terrorisme écologique.

Faut-il montrer du sang pour marquer les esprits ?

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Pub Courrier International utilisant le 11 septembre

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Il y a un an, j’écrivais un dossier intitulé « Quand le 11 septembre inspire la pub » (que je vous invite à lire). On y voyait que le sujet avait déjà été maintes fois utilisé et qu’il n’avait pas manqué, à chaque fois, de choquer.

Malgré cela, il reste des agences et des clients qui n’ont pas peur de faire du réchauffé et de surfer sur un événement glauque pour créer du buzz…

Voici donc une création sortie sur AdsOfTheWorld pour Courrier International par Saatchi & Saatchi France sous la signature « Learn to anticipate » – « Apprenez à anticiper ».

Ne nous leurrons pas, cette campagne a tout du pro-actif et il y a fort à parier qu’elle ne soit pas ou peu sortie dans les journaux. Elle semble néanmoins bien fonctionner sur le web (c’était le but) si j’en juge par les chiffres sur les boutons de partages sur les réseaux sociaux.

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Mur de Berlin, Twin Towers… Quand la réalité augmentée reconstruit le passé

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A titre individuel, chacun gère son passé comme il l’entend. A titre collectif, il est bon de ne pas l’oublier, notamment pour éviter que les conditions qui ont mené à telle ou telle catastrophe soient susceptibles d’être de nouveau réunies…

En ce sens, les applications de réalité augmentée qui reconstruisent le passé sont intéressantes. Plus qu’un simple souvenir, c’est un témoignage en direct de ce qui fut et qui a disparu.

1 – Le Mur de Berlin reconstruit en réalité augmentée avec Layar

Voilà plus de 20 ans que le Mur de Berlin (Berliner Mauer en allemand, ou encore « le Mur de la Honte ») est tombé.

Eh bien sachez que grâce à Layar (un navigateur mobile en réalité augmentée) et à ses nouvelles options permettant d’intégrer facilement de la 3D, le voici de retour.

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Quand le 11 septembre 2001 inspire la pub

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Cela fera bientôt 8 ans que les tours du World Trade Center se sont effondrées à New-York, suite à un attentat qui a fait près de 3000 morts.

Cet événement a marqué nos mémoires, et restera l’un des fait marquants de ce début de 21ème siècle.

Or, pour faire de la pub, il faut notamment savoir reprendre des éléments de société et les utiliser pour créer un message percutant.

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Le 11 septembre n’est donc bien évidemment pas passé à côté, mais l’on pourra juger de la pertinence de cette récupération en fonction des sujets abordés… et également remarquer que parfois, les créatifs cherchent juste à choquer facilement.

1 – WWF International, un Tsunami de réactions

Cette semaine, deux pubs ont créé le scandale sur la toile. Officiellement réalisées par DDB Brésil pour WWF, elles ont d’abord été dénoncées par WWF International comme des faux, avant qu’on commence à comprendre que quelqu’un au Brésil les aurait quand même validées…

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