Je ne suis pas forcément un fin spécialiste des installations de marketing alternatif, leur préférant de la bonne grosse publicité à l’ancienne qui en met plein les yeux.
Mais il m’arrive néanmoins d’être capté par un dispositif, comme celui mis en place pour Hermès et son carré à l’approche de Noël.
Installé dans la vitrine de la Maison Hermès de Tokyo (encore appelée Hermès Ginza et imaginée par Renzo Piano), il est basé sur un joli trompe-l’oeil : une jeune femme souffle dans une vidéo, et comme par magie, cela a une conséquence sur un carré Hermès bien réel qui se soulève doucement en face d’elle.
