La récupération publicitaire à l’heure du Web 2.0

La publicité fonctionne sur le principe suivant : elle prend dans la société des références, des idées, puis les intègre sur un territoire publicitaire au profit d’une marque, d’un produit, et les réinjecte dans la société avec l’espoir qu’un lien entre la matière originale et la marque se créera de façon durable dans l’imaginaire collectif.

Exemple : les campagnes SFR dont l’univers graphique est directement inspiré de celui du générique du Flying Circus des Monty Python.

SFR

MONTY PYTHON

C’est ainsi que l’on entend par exemple un jingle publicitaire d’un spot qui nous fait penser à un morceau que l’on connaissait avant, et que l’on se retrouve en train de chantonner ce même jingle quand on entend la musique originale.

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Les homosexuels sont de dangereux déviants

C’est en tous cas ce que laisse penser cette pub américaine qui je l’avoue, m’a fait penser à une parodie au premier visionnage.

Commanditée par la « National Organisation for Marriage« , elle entend protéger le mariage et la liberté religieuse sur le sol américain…en disant en substance que cette liberté est mise en danger par les mariages entre individus du même sexe…

Mais commençons par la vidéo intitulée « The Storm Gathering ».

Pour ceux qui comprennent l’anglais, vous avez déjà mal au ventre tellement le propos est manipulateur.

Pour les autres, voici ma petite traduction (rapide, soyez indulgents) :

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L’Homme des transports est-il complètement Humain ?

Le sujet traité ici n’est pas publicitaire. Il m’a été inspiré par trois choses qui ont marquées ma journée.

Tout d’abord, sachez que j’habite à Paris mais que je n’y suis pas depuis très longtemps. J’aime à croire que j’ai encore un oeil extérieur à cette ville, et que les transports n’ont pas encore eu raison de moi.

A) Faible assistance à personne en Danger

9h, le métro s’apprête à redémarrer, les portes se ferment. Je regarde par la vitre, et ce que je vois sur le quai me glace. Une jeune fille d’à peu près de mon âge, en tenue du boulot, semble être partie totalement dans les vapes, par terre. Deux personnes essaient de la relever, ils la soulèvent comme une poupée désarticulée. On voit bien qu’ils ont du mal, et qu’ils ne savent pas quoi faire. Ils veulent mieux la poser, mais à deux, ça semble compliqué. Les gens autour d’eux comprennent la scène, mais personne ne s’arrête… Ils sont tous trop pressés… Ils ont probablement peur de perdre cinq précieuses minutes, et se sont globalement tous habitués à détourner le regard (les mendiants, les SDF, les fous ou ceux qu’on prend comme tels). Après tout, c’est la crise. On n’est pas à l’abri de se faire virer. Et puis chacun sa merde.

Le métro avance, et je me retrouve spectateur impuissant de cette triste scène.

B) La violence dans un Bus, en vidéo sur le Net

Je capte par hasard sur Twitter une vidéo difficile à supporter.

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Santé publique & publicité : stop les clichés !

Je vais d’abord parler d’une publicité américaine destinée à prévenir des dangers du tabagisme passif. Réalisée par l’Agence Cactus pour l’état du Colorado, elle incite le spectateur fumeur à prendre conscience que la cigarette est dangereuse pour son entourage. Jusqu’ici, rien d’anormal. L’ensemble est en 3D, l’ambiance générale est soignée, et le sound design est vraiment bien fait.

Par contre, j’ai vraiment du mal avec la façon d’amener le message central : on compare visuellement la fumée de cigarettes à des hordes de corbeaux (façon Hitchcock) qui viendraient dévorer votre enfant… OK ! Ça me rappelle la campagne française de prévention contre l’alcoolisme des jeunes. Les instances officielles mettraient-elles toutes dans leur brief : « Surtout, faites nous un spot bien déconnecté de la réalité et bourré de clichés. » ?

C’est oublier oublier que les gens sont maintenant tellement abreuvés d’images fabriquées qu’ils en deviennent imperméables.

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