La pub en réalité augmentée arrive dans nos rues

Quand on regarde les exemples de réalité augmentée visibles actuellement, on peut facilement faire une conclusion : ils se coupent d’une bonne partie de la population.

Pourquoi ? Parce qu’ils nécessitent un ordinateur, une webcam (et éventuellement une imprimante) pour pouvoir fonctionner.

Si tout le monde ne peut pas venir à la réalité augmentée, il est donc logique que les marketers la fassent venir à eux, et plus précisément, dans les rues.

1 – Vampire Diaries et le reflet qui disparaît

Vampire Diaries est une nouvelle série américaine sur les vampires.

Afin d’en assurer la promotion, la chaîne américaine CW a fait appel à un partenariat de trois sociétés (OMG, Helios Interactive Technologies, et Total Immersion).

Celles-ci ont imaginé et mis en place un système d’affichage interactif utilisant notamment la réalité augmentée et le bluetooth. Installé pendant 4 semaines dans 6 vitrines de Los Angeles et de New York, ce dispositif joue sur l’idée universellement connue que les vampires n’ont pas de reflet.

Les piétons qui approchent de la vitrine voient donc tout d’abord leur reflet. Peu après, un corbeau noir approche et effectue des cercles autour du spectateur. Il s’envole ensuite soudainement, l’écran présente un flash, et l’image revient sans le reflet du principal intéressé. Pourtant, autour de lui, le décor, les gens ou les voitures en arrière plan, sont encore présents et visibles.

Enfin, nos nouveaux vampires reçoivent par Bluetooth le trailer de la série.

Source.

2 – La loterie canadienne concrétise vos rêves

Pour ce second exemple, nous partons au Canada avec la loterie LOTTO Max.

Cette opération fonctionne sur un principe assez similaire de celle de Vampire Diaries : un écran dans une vitrine donnant sur la rue, une caméra et de la réalité augmentée. Le plus se situant au niveau de l’utilisation de la reconnaissance faciale !

Nous retrouvons ainsi notre piéton qui passe devant l’écran. Le programme analyse rapidement le corps, et lui applique directement des éléments virtuels comme des lunettes de soleil, un parachute dans le dos…

L’idée derrière étant de faire passer très simplement le message suivant : jouez et vous pourrez réaliser tous vos rêves (ex : saut en parachute, safari africain, snowboard).

La courte durée (2 jours) aura tout de même réussi à marquer les esprits, comme le prouve la vidéo ci-après avec sa belle compilation de « Awesome ». De plus, il s’agit de la première utilisation canadienne extérieure de la réalité augmentée.

Derrière cette réalisation, nous retrouvons notamment Total Immersion, mais également Volt Media qui présente d’ailleurs sur son site un exemple intriguant de projection holographique dans un centre commercial.

Source.

3 – Conclusion

Je n’ai pas besoin je pense de faire un long discours pour vous convaincre que ce type d’opération va être amené à se développer. En terme d’impact et d’effet « Wow », on est un cran au dessus des meilleures campagnes d’abribus événementiels développées actuellement.

Je n’ai donc qu’une chose à dire : la suite !