La marque automobile Mercedes lance à partir du 13 avril une campagne basée notamment sur le film à découvrir ci-dessous.
L’idée : proposer un road movie illustrant différentes sensations, le tout rythmé par la musique de Kavinsky que pas mal de gens ont (re)découvert grâce à la BO de Drive (que l’on entend régulièrement en soirées depuis).
Partant de l’étoile de la calandre, le film nous emmène dans un voyage « émotionnel et sensationnel ». A la réalisation, Ludovic Houplain, le réalisateur du collectif H5.
Pourquoi ce film ? Pour partir à la conquête d’une cible plus jeune, loin de l’habituel homme d’affaires cinquantenaire que l’on imagine conduire ce type de véhicule.
A noter que le dispositif comprend également un site où l’internaute pourra, après avoir visionné le film, participer à deux jeux en ligne.
Le premier consiste à capturer 8 étoiles dans le film pour gagner le sound track original de Kavinsky « Road game ». Le second propose de poster sur « The Wall of Stars » une photo de son expérience.
Celle-ci sera soumise aux votes des internautes pour tenter de gagner la Nouvelle Mercedes Classe A.
Agences : CLM BBDO / PROXIMITY BBDO – Source : mail Agence CLM BBDO.