IKEA fait partie de ces marques qui ont à cœur de faire de la publicité cool. Du genre de celles qu’on aimerait bien avoir dans nos books. Et de celles dont on se souvient longtemps après alors qu’on est pourtant gavés chaque jour de tonnes de messages (et qu’on en redemande).
Tout ça pour dire qu’on m’a proposé de vous présenter en exclusivité intersidérale les nouvelles pubs françaises de la marque, réalisées ici par les tout aussi nouvelles Agences de la marque : Venise et Hémisphère droit.
Quatres films sont à retrouver ci-dessous, avec un premier qui présente la nouvelle plateforme de communication et la nouvelle signature : NJUT.
La pub diffusée de manière événementielle ce dimanche à 20h30 (sur TF1, M6, Canal plus, + principales chaînes de la TNT)
Derrière ce mot improbable et pourtant bien réel (il est suédois), l’idée est de pousser les clients à « Profiter, vivre, s’amuser, jouir, s’éclater, s’amuser, jubiler, s’évader… ». NJUT correspond à un cri de ralliement contre les intérieurs mornes, un nouvel état d’esprit, une philosophie de vie, un concentré de joie de vivre.
Les autres pubs seront elles diffusées courant Septembre, mais je vous laisse les apprécier dès maintenant :)
Njut ! dans 27mètres carrés (ma préférée)
Njut ! en chambre
Njut ! en cage
Plus d’infos à partir de demain soir sur le site dédié, avec notamment des cours de prononciation de Njut, un concours de Njut danse…
Mon avis : un choix de claim plutôt osé, exprimé par des pubs globalement sympas mais que j’aurais aimé encore un peu plus barrées. J’espère donc secrètement qu’ils pousseront l’idée encore plus loin et qu’on pleurera de rire en hurlant NJUT dans nos salons.
PS : d’autres marques se sont déjà aventurées sur le terrain du mot incompréhensible, avec par exemple Chevrolet qui invite à exprimer son Purper Gurk, ou la Peugeot 308 et son « Essayez-la, vous comprendrez » (un grand merci @Myriam qui m’a trouvé les deux).
Source : Merci à Nicolas de l’Agence 14Septembre.
Merci pour l’info! :)
http://carnet2com.wordpress.com/2011/09/04/ikea-nouvelle-signature-nouvelles-publicites-pour-une-nouvelle-generation/
Par contre, j’ai déjà vu passer sur NT1 le nouveau spot aujourd’hui. Il était en version raccourcie cela dit.. .
Excellente trouvaille, merci pour le sourire.
Alain
la pub avec le lapin est génial, la créativité de la mère, et le vice du père …
trop bon !
merci de nous avoir fait decouvrir ces pub en avance !
Sebastien
ils sont tombés bien bas, c’est assez triste.
Bon sinon à propos de pubs qui utilisent des langages incompréhensibles on avait fait une petite compile culture pub voici le lien : http://goo.gl/gfDkR
Je préféré toujours la pub d’ikea avec la fourchette… ils ont fait mieux!
Merci Mathieu pour le post et bravo pr l’exclu.
Concernant les pubs, bien que très fan de la marque, me voici un peu déçue, je trouve la réal, un peu cheap et que les prémices du concept (s’ils font mieux par la suite), un peu vu et facile, pour une marque qui sait s’affirmer autrement.
Et n’allez pas sur njut.fr si vous ne voulez pas vous dégoûter de la nouvelle communication Ikea.
Je ne ferai pas de commentaire vaseux mais franchement …
Ouep bah c’est pas vraiment le genre de publicités que j’ai envie d’avoir dans mon book…
Enfin bon ils sont partis de chez La Chose et on comprend mieux pourquoi. C’est le directeur de communication et le PDG qui doivent être contents.
La publicité ? C’est castoche !
Sympa le retour de vacances !
Y’a de la créativité dans l’air !
C’est pas comme la pub virale de TalkTel mobile « pas de bras, pas de chocolat » qui est vraiment affligeante de mauvais goût :
http://www.choisir.com/forfait-mobile/forfaits/pubs-decalees-jusquou-battle.html
Je ne sais pas quelle agence a réalisé ça mais c’est plutôt honteux, non ?
Trés sympa cette nouvelle campagne.
De plus en plus d’enseigne tourne autour de l’autodérision , c’est a la mode en ce moment..mais cette pub est sympathique mais IKEA c’est avant tout des coup de Street marketing (ici ce n’est pas vraiment du street au sens 1er du terme :) ) comme celui la :
http://marketingactu.olympe-network.com/blog/2011/07/12/ikea-s%E2%80%99installe-sur-l%E2%80%99autoroute-du-soleil-a6/
Qu’est ce qu’on ne fait pas avec l’argent!
Quel est votre objectif avec ces vidéos? je n’aime vraiment pas, j’aime bien IKEA mais ce principe njut! ça craint! jeter l’argent par les fenêtres ça s’appelle, Bravo IKEA!