Voici la dernière création de Wieden + Kennedy pour Nike Japon autour de la campagne « Write The Future » (Ecris le futur).
Orchestrée dans le cadre de la Coupe du Monde, elle mixe football, art, et web participatif grâce à Twitter.
Comment ? En produisant et en utilisant la statue d’un footballeur japonais très connu – Marcus Tulio Tanaka (qui a un peu sang Brésilien) – visible en ligne sur le site nike.jp/football/future.
Sur ce site, Nike invite le public à envoyer des tweets d’encouragement pour l’équipe du Japon. Les meilleurs seront ensuite gravés dans la statue et exposés au magazine Nike de Harajuku (un quartier de Tokyo).
La vidéo ci-dessous présente la réalisation de la statue, et voici une traduction de la voix-off :
« Je suis japonais. Tout commence maintenant. Le monde va prendre note et le doute sera effacé. Je suis un défenseur qui attaquera en l’espace d’une seconde. Les prières seront entendues. Un instant durera pour l’éternité. Un jeu. Une manche. Et tout va changer. Marcus Tulio Tanaka. Ecris le futur ».
Nike va vraiment au bout des choses à chaque fois !
J’ai écrit un truc sur une OP dans le même esprit, avec moins de digital, plus de OOH et toujours autant de sculpture :
http://www.paper-plane.fr/2010/06/rushmore-a-londres/
Pour le coup cette nouvelle réalisation a parfaitement sa place dans l’article que tu avais écrit traitant des utilisations créatives de Twitter.
@Pierre: Ahah, oui, j’ai vu l’info sur Marketing Alternatif qui la tenait… de toi :) Très jolie opé, une nouvelle fois.
Pour les utilisations créas de Twitter, tu as tout à fait raison. J’ai hésité à l’intégrer directement dans le post…