La marque de bière Guinness fait rarement les choses comme les autres, et cela se vérifie jusque dans sa façon de présenter ses vœux.
Fêtant cette année ses 250 ans et voulant marquer le coup, la marque a décidé de faire un doublé entre la nouvelle année et cet anniversaire en diffusant un spot publicitaire en direct.
Ces pubs en direct sont connues (exemple en France avec Cadbury en 2006, mais il y a eu aussi le lancement de la Fiat 500 sur TF1 ou de la Ford Fiesta), mais Guinness réussit ici une jolie performance comme je vais vous l’expliquer.
L’idée était en effet de diffuser un 60s présentant un gigantesque feu d’artifice en direct sur l’immeuble de la maison mère de Guinness (située à Dublin).
La diffusion devait se faire le 31 décembre dernier à 17h59 (heure locale), en rappel du 31 décembre 1759 où Arthur Guinness loua la brasserie de St. James’s Gate à Dublin pour 45 livres par an, signant ainsi un bail de 9000 ans !
Malheureusement, les conditions météorologiques ont donné du fil à retordre aux organisateurs, ces derniers ayant subi de très fortes rafales de vent (ce qui n’est pas trop compatible avec un feu d’article géant, surtout dans ces conditions).
C’est donc avec 3h de décalage que le spot a été présenté sur la chaîne irlandaise RTE1.
A noter que l’écriture en bas de la vidéo est la reproduction de la signature d’Arthur Guinness sur le bail sus-nommé.
Comme le disent avec humour les représentants de la marque, c’est à se demander ce qu’ils vont faire pour le 9000ème anniversaire….
Complètement ouf… J’espère qu’il donne un peu de sous aux assoc…
@ParisComLight: En fait, oui. Pour ses 250 ans, la marque a créé le Arthur Guinness Fund avec derrière 2,5 millions d’euros.
Cette somme va être investie dans des entreprises irlandaises qui ont une dimension sociale / environnementale.
Ces entreprises se devront d’avoir un projet innovant, impactant et durable, et prouver qu’il fait la différence pour la société irlandaise.
Plus d’infos sur le site de la marque : http://www2.guinness.com/en-ie/250-fund-j1.html
Ils font vraiment les choses en grand chez Guinness ! Une question me taraude : est-ce que le plan du papy qui repeint la date est lui aussi en direct ?
@Pierre: J’allais te certifier que oui, c’était en direct, et plus je regarde, moins j’en suis certain.
La première phase, tu as un traité très pris sur le vif, type image de live.
La seconde, l’image est plus léchée.
Dans la première, tu vois de la fumée, ça fait vrai.
Dans la seconde, tu ne vois pas fumée, et je ne sais pas si c’est dû au fait que la caméra est trop basse ou parce que le second feu d’artifice est une création graphique.
Sur le principe, je pense que c’est possible :
– Caméra d’un côté du bâtiment, vue de loin pour la première partie,
– Seconde équipe plus proche, de l’autre côté du bâtiment, pour la seconde partie.
Mais en même temps, le feu d’artifice juste à côté doit faire un bruit de malade, pourtant on entend bien le mec qui dit bonne année…
A vérifier.